腾讯游戏发起“PlayforGood”公益行动助力航天梦

新品牌、新营销、新IP

近年来，无论是国内还是海外，游戏越来越多地参与公益事业。 通过慈善筹款或者文化联动，游戏公司还可以承担更多的社会责任。

举个最近的例子。 99慈善日期间，腾讯游戏聚集近20家游戏商家，发起“Play for Good”公益行动。 其中，《和平精英》发起“助力太空梦想”活动。

作为全球最大的慈善节日之一，2022年99慈善日将于9月1日正式启动。今年，首次推出“一花一梦”新功能，实现“反向启蒙”和“ “全民共创”的公益项目。 ，让每一位网友都能直接为自己关心的公益领域做出贡献。

玩家通过在游戏中学习航天知识、捐赠小红花，可以帮助多达万名农村孩子获得航天科普教育。 活动启动仅两天，玩家就完成了捐赠2000万朵小红花的最高目标。

这一公益梦想实时、阶段性地展现给所有参与应援的玩家。 通过游戏窗口，进一步降低公众参与公益的门槛。

将公益与游戏挂钩

长期以来，慈善作为一种小众文化在中国一直不温不火。 人们参与公益的方式也很简单，那就是捐款。

互联网公益平台的出现，带来了公益事业发展的转折点，大大降低了人们参与公益的门槛。

当游戏发起文化联动、参与公益事业成为大趋势时和平精英辅助，我们想讨论一下，真正适合游戏产品的公益活动应该是什么样子。

毫无疑问，应该是真正有效的。 通过活动，可以真正调动游戏玩家的积极性，让受助群体在一次活动中真正得到帮助。

从这一点出发，通过“疫情”的考验，我们可以看到游戏行业数百家游戏厂商纷纷捐赠物资和资金，在游戏内举办相关公益活动并向玩家募集资金，而那些独立游戏创作者们还开发公益游戏，普及防护知识，振奋社会。

作为手游领域第一款建立长期公益品牌的游戏，《和平精英》一直在探索如何以游戏特有的形式为公益做出贡献。

《和平精英》庞大的玩家基数和日益流行的社交平台属性，结合适当的辅助形式，将能够构建强大的传播力。

此前，《和平精英》已结合产品特色，携手各界在扶贫、海洋等领域为公益发声。

2020年5月，腾讯光子工作室集团联合新华社全媒体采编中心，通过新华社快手账号、企鹅电竞平台，在重庆彭水苗族土家族自治县开展以“扶贫”为主题的扶贫攻坚活动。创新扶贫，声光同在”推出“带货”专场直播； 《和平精英》还将彭水“蚩尤九黎城”的微缩场景以及彭水当地特色建筑、服饰、苗绣等文化元素植入到《和平精英》中。

同年9月，《和平精英》联手中央电视台国防军事频道新媒体“CCTV军事”，推出“敬仰不朽”——英雄记忆永不褪色的互动H5活动。 游戏中创建了纪念碑，玩家可以收集“白菊花”献给退伍军人和平精英辅助，用你的行动向战争年代为国家和民族而战的退伍军人和英雄致以敬意。

在公益主题活动中，《和平精英》推出了刻有“铭记历史，珍爱和平”的游戏内纪念碑。 玩家只要打开游戏，就能看到矗立在诞生岛顶端的纪念碑，纪念那段战乱时期。 这些年，我们还开展了退伍军人照片修复活动，让一个个面孔和感人故事重新回到人们的眼前。

这背后反映出的是，《和平精英》真正发挥了游戏的载体优势，将正能量价值观融入到游戏的文字、图片、音乐等内容元素中。 在体验游戏玩法的同时，用户的共鸣和尊重也随之增强。 被唤醒后，那些逐渐消逝的老兵记忆，已经成为万千玩家游戏记忆的一部分，将被永远铭记。

怀着为社会公益事业带来长尾正向效益的初衷，《和平精英》正凭借自身影响力，持续为公益事业注入更多开放的可能性。

这些公益活动得到了玩家群体的热烈响应。 公益精神能够与《和平精英》的游戏文化形成耦合关系，这与《和平精英》本身的产品特性密切相关。

深度参与公益建设的《和平精英》的产品优势之一就是其作为超级数字场景的开放性和自由度：用户可以接触到《和平精英》的方方面面，包括地图、玩法、皮肤、载具等等，都成为了慈善合作的土壤。 游戏中慈善的开放空间可以无限延伸，让《和平精英》成为容纳丰富慈善合作模式的天然孵化器。

此次“航天梦想助力”，是和平精英航天联动正式启动。

《和平精英》即将与航天神舟传媒联合推出。 玩家将延续以往的开放和自由，在游戏中想象“在岛上乘坐火箭，飞向广阔的太空”的新体验。 他们将在游戏中体验一场超级比赛。 真实、沉浸式的太空冒险，延续了游戏中的太空精神。

发展公益作为长期品牌

其实，从行业角度来看，参与公益活动并不是什么新鲜事。

但从效果来看，大多数游戏推出的公益活动很难让玩家留下深刻印象，游戏中的公益活动也很难引发大量讨论。

这次，《和平精英》扮演的角色有些特殊。 它必须完成更精确的目标和使命。 这是一个新的尝试。 摸着石头过河更难取得更好的效果。 。

现代信息技术的发展给人们的生活带来了巨大的变化。

随着游戏行业的社会影响力不断提升，游戏与公益两个领域结合的可能性也越来越多元。

游戏可以通过多种多样的模式，为有需要的人和地区提供切实的帮助，并为他们带来更多的社会关注。

可见，《和平精英》的产品开放性不仅能为玩家打造一个充满想象力的竞技冒险世界，也成为公益事业与年轻一代之间的天然连接器。

相比之下，《和平精英》对公益行动的呈现更有计划性和可持续性。 这并非“花哨”的噱头，而是品牌长远发展不可或缺的一部分。

通过游戏这一互动性极强的超级媒介，玩家相互参与、分享，拓宽了人际交往的边界，找到了归属感。

同时，我也感受到了发自内心的精神认同。 游戏+慈善的形式让“善良的年轻人”玩家感受到自己的“小”举动可以为社会实现“大”的价值。

在游戏中做慈善不仅让玩家感受到积极的价值，也回应了年轻人的心理诉求。

《和平精英》本身不仅是一个巨大的流量平台，更是一个内容的“放大器”。

按照常规的游戏公益形式，我们可以想象，游戏利用自身的流量优势，选择一些低门槛的活动形式来覆盖大量的用户。

《和平精英》当然做到了这一点，但也考虑了如何将活动内容与游戏本身更紧密地结合起来，让公益变得足够自然。

如今，《和平精英》在公益道路上探索出创新模式，也为游戏行业助力公益、提供正向价值提供了新的发展思路。

这种对公益事业不变的热情和坚持，正式升级为“和平精英”品牌不可或缺的一部分。

作为一款游戏，《和平精英》正在承担更多的社会责任，让公益的声音走进更多人的生活，让更多人的生活更加贴近公益。

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