介绍

小游戏开始占据下载榜的主导地位

自从《消灭病毒》加入春节期间的乱局以来，越来越多熟悉的游戏名字被“歼灭”在App Store免费榜前10名中。 以至于到了三月份，连《王者荣耀》都被挤出了前十名。 当然，这也和《王者荣耀》本身有关系。 据伽玛数据近日发布的《2019年2月手游报告》显示，2019年2月，《王者荣耀》全渠道下载量同比下降。 55%。

正如伽马数据分析一样，《王者荣耀》用户的释放对其他游戏产生了一定的积极影响，自然也包括异军突起的小游戏。 在这些新的小游戏产品中，虽然有一些像《消灭病毒》这样的购买量较大、以投放量取胜的产品，但根据App的监测，也有几款相对稳定的头部小游戏。从三月份到现在。 一般来说，也有一些产品的购买量没有那么大，但套路略有不同。

《滚动的天空2》就是其中比较有代表性的一部。

App Annie 的屏幕截图

据App数据显示，截至3月13日凌晨暗区突围卡盟，《滚动的天空2》单月广告投放数量仅排名第180位，单日广告投放数量最高也仅为周日的26个， 3月10日。但《滚动的天空2》毕竟是猎豹移动这个“买量老手”的产品，在有效投放方面自然有所不同。

和很多热门小游戏一样，《滚动的天空2》在抖音上也很火，但94万的话题浏览量更不用说《消灭病毒》的过亿成绩了，即便是与后来的《我》也有很大差距。 《神偷6》的差距超过300万。 单一平台Top 10级别的同类型产品之所以存在如此差距，一定程度上是由于投放策略不同造成的。

我们先看看其他小游戏。 以3月份为例，从购买量来看，不少热门产品都采取了单平台全押的方式。 比如，《消灭病毒》到目前为止在今日头条系列上基本上投放了2000多条广告，其中今日头条穿山甲联盟占比96.80%，今日头条为0.94%，剩下的2.27%在其他平台。

至于继《消灭病毒》之后登上应用商店榜首的《盗贼6》王者荣耀外挂购买平台，其广告近95%都给了今日头条，只有极少数投放在其他平台。 猎豹移动的另一款产品“砖块”也是如此，该产品96.6%的广告投放给了今日头条。

反观《滚动的天空2》，当很多类似的爆款都“全部进”头条系列的时候，这款游戏只给头条系列留下了不到23%的份额，反而把更多的投入留给了腾讯的广告。 但实际上只有56.14%，还有其他平台超过10%。 该平台去年这个时候预测超休闲游戏将利用应用商店的热门免费列表。 目前，该平台拥有20款最受欢迎的游戏。 其中有 15 个来自超休闲游戏。

总之，相比同类游戏中的爆款《All in》，《滚动的天空2》更倾向于多平台发行。 从数量上看，《滚动的天空2》在7个平台上发布，比同类游戏常见的2-4个平台还要多。

应用程序截图

另外值得一提的是广告文案。

不仅是小游戏，在其他类型的游戏广告文案中，“震惊的叹息”、“终于发生了”和“引导尝试”是最常见的三种文案套路。 例如：

“我老婆最近迷上了这个游戏，玩了一晚上，根本停不下来！”

“这游戏终于出新版本了，朋友圈都疯了！！！”

“我答应只玩10分钟，但我却玩了2个小时根本停不下来！”

“照顾好你女朋友，别让她玩这个游戏，她根本停不下来！”

这些句型适用于任何游戏和任何游戏类型。 当然，它们也是游戏厂商在推出游戏时最常用的一些套路。 从目前的监测结果来看，《滚动的天空2》中最常用的两句话相对“不起眼”。 他们分别是：

“一部可玩的音乐电影”

和

“曾经想要一部可以播放的动画电影吗？就在这里！”

后一句话被应用程序归类为“提问”。 在游戏广告的文案套路中颇为常见，但与“我和老婆在这游戏里已经过了XX关王者荣耀外挂购买平台，你能过多少关？”相比，《滚动的天空2》显得没那么精彩。

至于前面那句“可以播放的音乐电影”，可能过于简单且不常见，所以被App归类为“其他类型”。

因此，从综合数据和广告文案来看，在购买量上，与同类超休闲游戏相比，依然稳定在App Store免费榜前十的《滚动的天空2》有着相对不同的表现。演奏风格。 当然，不可忽视的是，借用前作的光芒，名字上挂了“2”字，这或许也对上线的转化率起到了一定的作用。