2022年和平精英合作生态资源交流会，如何吸引Z世代

作者：147小编时间：2025-03-30 阅读数：3 +人阅读

近年来，食品饮料行业是内卷中最大的红海。食品饮料作为人们的生活必需品，需求量巨大，但涉及的企业也庞大，形成了逆水行舟的激烈竞争环境。作为突破行业瓶颈的关键，如何通过多元化的媒体和新颖的营销方式吸引在碎片化信息中长大的Z世代，成为无数企业头疼的问题。

此时，以《和平精英》为代表的游戏界在赢得众多品牌青睐的基础上，交出了自己的成功案例。这些案例将在《和平精英》举办的2022和平精英合作生态资源交流会上为大家呈现答案。

1、打破传统营销，青睐追求精神需求的年轻人

对于现在的年轻人来说，物质生活的满足促使他们追求精神的丰富。 Z世代愿意慷慨捐赠适合他们爱好的东西，比如适合他们情感、社会和其他精神价值观的产品。

1、从联名到加入WTO，从虚拟世界到康师傅合作

作为深受当代年轻人喜爱的方便食品，康师傅麻辣牛肉面抓住机遇，第三次与《和平精英》合作。从游戏中推出的联动定制道具，到品牌产品在超级数字场景中的置入，再到无穷无尽有趣的联动互动内容的展示，每一个都受到了年轻用户的喜爱和认可。 “真兄弟，一起吃喝吧”的营销口号至今仍在电竞圈回响，“#麻辣显身手实力对决#话题”获得了1.2亿的浏览量。

2、突破次元的王小鹿，传统产品遇见新营销

作为传统行业的新品牌代表，王小鹿与“和平精英”跨行业合作，推出“吉祥如意新年限量礼盒”，带来了丰厚的利润和知名度。联动期间，#今晚大吉大利吃鸡爪#话题热度飙升，浏览量达2.3亿，讨论量达58万。双方携手打破次元壁，淡化“吃”与“玩”的界限，为王小鹿营造了一个成功的营销案例。

顺应数字化发展或将成为饮料食品行业增长的新密码

无论是现代产品的传统品牌康师傅，还是传统产品的新品牌王小鹿，都通过与“和平精英”的跨界联动展现了当下的潮流属性。这种模式让年轻人对品牌有不一样的体验，直击他们的“打击区”。

视频游戏一直是数字时代的先锋和前沿应用。一方面，它们在技术方面不断刷新新的边界，另一方面，它们也以不同于传统营销的新奇可能性揭示出无限的商业可能性。与过去受时间和空间的限制不同，用户可以在任何地方体验游戏，同时完成营销消费和平精英正规卖挂平台，共同擦出意想不到的火花。未来，餐饮品牌将能够利用这一特性，将自己与玩家的精神需求日益联系起来，这将为游戏营销创造新的可能性。

2、打破次元壁的案例不胜枚举。为什么《和平精英》更适合？

在无数打破次元壁的游戏联动中，《和平精英》的成功案例历历在目，因为它们是基于数字时代、新技术运营模式的新模式、新平台的营销模式。他们也是食品和饮料的典范。对于行业品牌来说是一次难得的新机遇。

1.超级数字场景新应用，可视化成功

作为年轻人的潮流文化符号和娱乐生活方式，《和平精英》的场景营造极具吸引力。从游戏中的建筑、风景到道具、器皿，一切都以“可视化”为基础。这让合作品牌在与《和平精英》的联动中获得高频曝光。借助这一模式，跨界合作内容也能得到更充分的展示，打造出一个面向所有人开放、各大餐饮品牌专属的独特“超级数字场景”。

2、与年轻群体深度沟通，创造“竞游联动”营销新可能

《和平精英》的主要用户群体是18-35岁的年轻人，他们在购买力和性格上都充满潜力。同时，《和平精英》的电子竞技赛事及衍生节目体系将竞技性、探索性、娱乐性有机地融为一体。游戏的社交性和破圈机会远远超过其他作品。和平精英职业联赛等赛事为品牌提供了直接接触核心选手的机会； “大众大赛”、“名校杯”等赛事可覆盖文化旅游、高校、商业等多个场景和平精英正规卖挂平台，覆盖范围将更加广泛。轻度用户将被吸纳其中，让“赛博联动”为品牌跨界合作提供更多可能。

3、与现实交织的虚拟世界正在走向年轻一代。

除了游戏之外，《和平精英》基于现实生活和商业场景的互动玩法，让品牌能够与玩家面对面交流，以平易近人的方式与玩家一起享受游戏的乐趣。在为品牌树立年轻形象的同时，也让联动赋能不再只是超级数字化场景下的“想法”。随着《和平精英》热度蔓延、游戏场景不断迭代，将其与品牌营销场景联动，深度定制营销玩法模块，自然会有效绑定品牌与游戏场景，将品牌联名带入新的境界。等级。。